Colori nei loghi — Color brand identity
Molti si chiedono come scegliere il colore del proprio logo: è una decisione cruciale perché il logo è il biglietto da visita del brand e influisce sull’immagine percepita dai clienti. Il colore scelto può anche influire sui profitti, favorendo o ostacolando l’attrazione del pubblico giusto.
Un esempio pratico
Alex, responsabile di un’associazione culturale, inizialmente scelse un logo blu notte che non trasmetteva l’idea di aggregazione e svago. Dopo aver cambiato il logo in giallo, l’associazione registrò un aumento delle iscrizioni: il colore giusto migliorò la risposta delle persone.
Colore e messaggio del brand
Il logo comunica i valori dell’azienda: per questo è importante partire da font, forma e colore che rispecchino lo spirito aziendale. Di seguito alcuni colori fondamentali e il loro uso nei loghi.
Rosso
Il rosso è vistoso e richiama passione e urgenza. È molto usato nel settore alimentare (es. loghi che stimolano l’appetito) e nelle promozioni (saldi) per creare impulso all’acquisto.
Giallo
Il giallo è solare e comunica energia: è ideale per aziende energetiche o per media e informazione. Trasmette calore e attenzione, perciò è efficace quando il brand vuole apparire vitale e comunicativo.
Blu
Il blu infonde fiducia, sicurezza e tranquillità: perfetto per servizi che richiedono autorevolezza e relazione (es. piattaforme social, istituzioni, tecnologie). Riduce lo stress e suggerisce solidità.
Altri colori utili
Il verde è collegato alla natura e all’ecosostenibilità, adatto per ONG e aziende green; il marrone richiama artigianato e semplicità (caffè, cioccolato); il grigio è neutro, elegante e adatto al settore tecnologico o industriale. Bianco e nero vengono spesso usati come supporto o per creare contrasto ed eleganza.
Mescolare i colori e distinguersi
Combinare colori (es. Google, eBay) permette di trasmettere un ventaglio di emozioni. Tuttavia, se nel tuo settore tutti usano lo stesso colore, valutare un’alternativa può aiutare a distinguersi e a non essere percepiti come “uno dei tanti”.
Conclusione
Scegliere il colore del logo è una scelta strategica: valuta il messaggio che vuoi trasmettere, il pubblico di riferimento e il posizionamento. Il colore, insieme al design, costruisce l’identità del brand.
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